[经营管理 / 商业创新]《概念力》| 一句话撬动市场的价值设计实战指南

书籍信息

书名：概念力

作者：[日] 细田高广（戛纳广告节金狮奖获得者，博报堂创意总监）

核心定位：全球顶级创意总监亲授，为产品 / 服务创造新意义的商业创新力作

核心亮点：4C 框架 + MVC 故事结构，10 种关键短语语法，星巴克 / 爱彼迎等经典案例解析

支持格式：MOBI/AZW3/EPUB/PDF（适配 Kindle、掌阅、微信读书等多设备）

资源类型：免费电子书（仅供个人学习交流，请勿用于商业用途，支持正版）

豆瓣评分：8.5 分

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编辑推荐

戛纳金狮奖得主重磅力作！解密苹果、星巴克魔力语言背后的秘密，用 “概念力” 为产品创造新意义，一句话撬动红海市场。

内容精华

本书系统拆解概念创造全流程，提供可落地的商业创新方法论：

1. 核心定义：概念是 “贯穿整体的新观点” 与 “产品价值设计图”，并非广告口号或点子，而是重构价值的核心逻辑；
2. 核心工具：
   • 4C 框架：在顾客、竞争对手、自身基础上增加 “概念” 环节，串联商业逻辑；
   • MVC 故事结构：构建 “洞察型故事”（挖掘顾客矛盾）与 “愿景型故事”（描绘企业蓝图）；
   • 10 种关键短语语法：含 “从 A 到 B” 变革法、”明明是 A 却是 B” 矛盾法等，配套 3 步测试法；
3. 实践路径：从挖掘顾客 “既想 A 又想 B” 的深层矛盾，到构建价值愿景，最终凝练成简洁可传播的关键短语；
4. 场景应用：覆盖产品开发、市场营销、组织价值观构建等，提供多场景应用模板。

作者简介

细田高广，享誉全球的创新公司博报堂创意总监，戛纳广告节金狮奖获得者。

拥有十余年商业创意与品牌战略经验，长期为企业提供概念创造培训，基于两千余名学员的指导反馈，总结出系统化、可习得的方法论。本书是其将广告人核心思维转化为普适商业工具的集大成之作，旨在帮助职场人通过语言创造商业价值。

本书金句

• 创造概念，就是创造新的意义。
• 概念是产品价值的设计图。
• 人们购买的不是 2.5 厘米的钻头，而是 2.5 厘米的钻孔。
• 好的概念应该将愿景和洞察结合在一起。
• 与其去追逐风口，不如让自己成为创造风口的人。

读者口碑（节选）

“合上书最大的感受是 ‘ 祛魅 ‘！原来苹果、星巴克的经典概念不是天才灵光，而是有章可循的价值设计法。’ 顾客矛盾即洞察 ‘ 的观点，彻底改变了我对产品创新的认知。”

“书中工具实操性极强，4C 框架帮我理清了产品核心价值，10 种关键短语语法让模糊想法快速落地。对于在红海中挣扎的创业者来说，这不是理论书，而是能直接用的破局钥匙。”